iFerr-68 - Anno 2019

32 V.I.P. F ederico F raschetti 20 anni e che fino a poco tempo era da tutti considerato, anche da noi, un classico esempio di private label. Oggi commercialmente parlando siamo più propensi a vederlo come un vero e proprio brand. Per intenderci, Brixo non è il prodotto di fascia più bassa rispetto al marchio leader ma è un prodotto realizzato specificatamente per il nostro canale quindi quello delle ferramenta e del bricoleur con il giusto rapporto qualità-prezzo posizionato in materia tale per potersi distinguere rispetto ad altre offerte presenti sul mercato. Ci è voluto del tempo per fare il rebranding di Brixo , non solo per la sua forte riconoscibilità sul mercato, ma anche per la maggiore cura alla selezione dei prodotti stessi affinchè assicurino tutti un’omogeneità qualitativa. Ora che il cambio di posizione sul mercato è stato ultimato, sono in cantiere una serie di progetti che lo vedono protagonista, come un catalogo, un sito dedicato e maggiori investimenti pubblicitari. L’affermazione di un brand è un processo lento, ci vorranno degli anni perché il progetto si definisca completamente ma già da ora ci identifica e chi tra i nostri clienti sceglie Brixo decide di distinguersi dalla propria concorrenza. iFerr: I nostri lettori sono molto curiosi: ci dica tutto quello che può sulla festa dei 150 anni. F.F: Cominciamo col dire quello che non è. Ovvero: non è una fiera e non è un evento tipico organizzato da un grossista. È una festa celebrativa , un compleanno dedicato a tutti noi, a tutti i nostri collaboratori, alle aziende che ci hanno seguito e soprattutto ai nostri clienti, perché è grazie a tutti se la Fraschetti è arrivata a 150 anni. Non avrà finalità commerciali ma sarà piuttosto l’inaugurazione di un anno importante , un modo per presentare cose nuove, per raccontare la storia della Fraschetti anche ai tantissimi nuovi clienti lontani dalla nostra zona che non ci conoscono personalmente. Vogliamo entrare in sintonia, trasmettere la passione e l’entusiasmo con i quali facciamo il nostro lavoro, condividere i passi importanti che abbiamo fatto in questi anni e che ci prepariamo a fare in futuro. Abbiamo scelto Fiuggi perché ricopre un ruolo importante per la nostra storia e ha segnato momenti cruciali come questo, il resto lo sveleremo presto. Non mi resta che dire “stiamo arrivando” e che faremo un gran rumore! La campagna pubblicitaria Fraschetti in occasione del 150° anniversario. >