iFerr 78 - Anno 2020

54 Focus G fK Le promozioni del Black Friday nell’anno del COVID-19 L’emergenza Coronavirus ha condizionato fortemente i consumi del primo semestre, provocando l’accelerazione di alcuni trend - primo tra tutti lo shopping online – e facendo emergere nuovi bisogni legati alla salute e alla sicurezza in negozio . Anche il settore DIY è stato fortemente impattato dalla pandemia:dopo un inizio anno positivo, i mesi di marzo e aprile hanno visto una brusca frenata delle vendite, con un flessione rispettivamente del -56,1% e del -37,6% , dovuta al lockdown ealla chiusura temporanea di alcuni negozi. Con l’inizio della Fase 2 , il mercato del DIY ha saputo reagire immediatamente: già nel mese di maggio i dati GfK mostrano una crescita del +43%. Dopo questo rimbalzo, il trend positivo è continuato anche nei mesi di giugno e luglio. In questo contesto, sarà particolarmente importante tenere monitorati i risultati degli ultimi mesi dell’anno: il trend del Black Friday potrebbe essere decisivo per determinare una chiusura positiva del 2020. Come i consumatori italiani si preparano alle promozioni di fine anno Come abbiamo già visto, durante il lockdown c’è stata una vera e propria impennata degli acquisti online. Questa nuova abitudine sembra essersi sedimentata rapidamente: secondo le rilevazioni GfK, dopo l’esperienza del lockdown il 37% degli italiani dichiara di effettuare i propri acquisti allo stesso modo online e offline . Ma il COVID-19 ha impattato anche le disponibilità economiche e il 66% degli italiani dichiara di essere più attento ai prezzi rispetto a un anno fa . La voglia di risparmiare potrebbe incoraggiare alcune persone ad approfittare proprio delle promozioni di fine anno per effettuare quegli acquisti che magari avevano rimandato nei mesi scorsi. I dati più recenti sembrano confermare questa voglia di tornare a comprare: secondo una rilevazione effettuata da GfK a metà settembre, 1 italiano su 2 (il 54%) ha intenzione di fare acquisti durante le promozioni del Black Friday 2020 . Per monitorare questo e altri indicatori GfK ha lanciato la terza edizione dell’ indagine Black Friday 2020 , che attraverso una doppia rilevazione verificherà aspettative, desideri e comportamenti di acquisto degli italiani prima e dopo il Black Friday. a proposito di gfk Growth from Knowledge GfK integra scienza e conoscenza. Grazie a soluzioni di ricerca innovative, siamo in grado di fornire risposte alle domande strategiche sui consumatori, sui mercati e sui media - relative alla situazione attuale e allo scenario futuro. Partner affidabile di ricerca e analisi, GfK supporta i propri clienti di tutto il mondo nella crescita basata sulla conoscenza. www.gfk.com