più di un assortimento profondo e ben curato, in cui ai prodotti bestseller vengono affiancate le immancabili novità. La flessibilità del negozio è garantita dalla modularità dei supporti, utilizzabile sia come modulo continuo che come modulo individuale. Cosa è cambiato e le aree novità L’articolato progetto porta la firma di AllWays, la società italiana specializzata in strategic retail design, guidata da Luciano Roznik, che la redazione di iFerr ha intervistato in esclusiva: “Il punto di partenza del nuovo concept store è stato far ruotare tutto il progetto attorno a un principio di fruizione degli spazi secondo le logiche dello shopping e non del negozio di servizio. Abbiamo studiato la sequenza e le adiacenze dei vari reparti in modo che confluissero in percorsi in grado di offrire al visitatore un’esperienza completamente diversa rispetto ai negozi di questo settore. Prima del nostro intervento il punto vendita, inaugurato nel 1976 con insegna Las Tres Llaves, si presentava con un layout molto rigido. Lunghe scaffalature sia centrali che perimetrali senza soluzione di continuità rendevano faticosa la ‘lettura’ dell’assortimento. La massificazione diffusa delle merci e la mancanza di soluzioni di visual merchadising, poi, non gli conferivano un particolare appeal”. Il nuovo negozio di Móstoles, è stato il capostipite di una rivisitazione degli store della catena FerrOkey Comafe, della Cooperativa Madrileña de Ferreteros, diffusi in tutto il territorio spagnolo. Il lavoro di AllWays si è concentrato non solo sul layout interno e sulla migliore disposizione e valorizzazione dei prodotti, ma sulla creazione di un format a 360° in cui elementi di interior design e di 64 iStory Ferramenta Ferramenta FerrOkey s >
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