83 Promozioni digitali La complementarietà carta-digitale: più che mai necessaria Più di un italiano su due dichiara di prestare sempre meno attenzione alle promozioni cartacee e il 48% afferma di gettarle sistematicamente, il che indica un calo d’interesse per questa tipologia di comunicazione. Il 79% degli italiani è disponibile a ricevere promozioni attraverso i canali digitali, esclusivamente con questo canale o in aggiunta al cartaceo: in effetti più della metà degli italiani vorrebbe ricevere promozioni sia cartacee che digitali. Inoltre i consumatori di oggi hanno una maggiore consapevolezza ambientale, accentuata dalla crisi sanitaria che ha colpito il mondo negli ultimi due anni e quindi sono più che mai desiderosi di ricollegarsi alle loro imprese locali, e c’è un vero bisogno di difendere il loro potere d’acquisto. In questo contesto, la promozione attraverso i canali digitali è apprezzata in quanto gli italiani che sono desiderosi di adottare scelte favorevoli alla difesa dei prodotti locali, del territorio e del bio sono l’87%, e della salvaguardia dell’ambiente l’89%. In conclusione, il Barometro ARMIS mette in evidenza che i volantini digitali fanno ormai parte della vita degli italiani e che raggiungono l’obiettivo di invitarli a recarsi nei negozi fisici. A PROPOSITO DI ARMIS ARMIS sviluppa la soluzione SaaS (Software-as-a-Service) basata sull’intelligenza artificiale che consente ai rivenditori di generare vendite omnichannel per i loro negozi riducendo i costi di marketing. La soluzione trasforma i volantini cartacei e le campagne commerciali in annunci digitali “multilocali”, cioè distribuiti in modo ottimale per ogni negozio. Questo permette ai rivenditori di competere efficacemente con i giganti di Internet come Amazon, facendo leva sui loro asset più potenti: i loro marchi, le loro offerte e i loro negozi fisici. Con sede a Parigi, ARMIS è nata dalla fusione delle competenze in materia di pubblicità digitale e al dettaglio di David Baranes, ex VP Market Development di AppNexus (ora Xandr, una filiale di AT&T), leader mondiale nelle tecnologie di pubblicità online, e Dan Gomplewicz, ex direttore di strategia e innovazione presso E. Leclerc. Per maggiori informazioni, www.armis.tech e @Armis_Tech LA PROMOZIONE ATTRAVERSO I CANALI DIGITALI Il 90% degli italiani considera le promozioni un ottimo modo per trovare opportunità di affari su articoli d’uso frequente e per provare nuovi prodotti e marche. Il 74% ha effettivamente fatto l’acquisto nel punto vendita dopo aver visto una promozione online La promozione digitale è un forte sostegno al potere d’acquisto (77%) La promozione attraverso i canali digitali raggiunge il 91% degli italiani con il cartaceo l’89%. I canali utilizzati da ARMIS (social network, Google e banner su siti terzi) raggiungono da soli il 76% dei consumatori italiani. L’81% degli italiani ha visitato un punto vendita fisico (80% carta), dopo essere stati esposti a una promozione digitale. Il 74% ha effettivamente fatto l’acquisto nel punto vendita (carta 79%) s s s s s
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