70 Focus Le etichette di Pricer sfruttano una tecnologia ottica che, a differenza della radiofrequenza, non subisce interferenze e risparmia energia. L’intervista a Michael Cacciatore, sales director dell’azienda. ETICHETTE CON Pricer è una società svedese che produce una tipologia di etichette elettroniche con tecnologia ottica. Si tratta di un sistema diverso di quello a radiofrequenza, comunemente usato, in grado di offrire diversi vantaggi sia alle grandi che alle medie-piccole superfici. Michael Cacciatore, sales director di Pricer Italy, parla delle caratteristiche di questa soluzione. iFerr: Come potrebbe descrivere in sintesi l’attività di Pricer in Italia? Michael Cacciatore: L’ obiettivo primario dell’azienda è quello di semplificare le attività nei punti vendita e digitalizzarli in modo semplice, rapido e con bassi investimenti: il nostro motto è “molto più che un’etichetta: noi comunichiamo con la luce”. Pricer ha, infatti, una peculiarità: utilizza un sistema di comunicazione che non subisce interferenze, è veloce e soprattutto è green e affidabile… usiamo, appunto, la luce. Nel punto vendita vengono installate delle speciali lampade a soffitto che comunicano con le etichette in real time, con uno spettro non visibile dall’occhio umano. Come per una lampadina che riesce a illuminare un oggetto anche se si trova sotto a un tavolo, la soluzione Optical@Pricer raggiunge tutte le etichette anche senza un collegamento diretto con il segnale luminoso che, rimbalzando su tutte le superfici, arriva appunto all’etichetta. Inoltre, un’ulteriore differenza tra una comunicazione ottica, la nostra, e altri sistemi obbligatoriamente in radiofrequenza è rappresentata dal fatto che un’etichetta Pricer può essere paragonata a un cellulare che riesce a comunicare sebbene in modalità aerea: altri sistemi devono mettere l’etichetta in modalità “aereo” per risparmiare batteria, bloccando così le funzionalità, mentre l’etichetta Pricer, non avendo un sistema radio per comunicare, è sempre attiva a bassissimo consumo (oltre 92% in energia risparmiata). Pricer è l’unica società 100% europea a produrre etichette elettroniche con una tecnologia ottica (Optical@ Pricer): l’azienda sta investendo sul mercato italiano con persone e soluzioni locali. iFerr: Qual è il livello di diffusione delle etichette elettroniche in Italia e, in particolare, nel settore della ferramenta, dei colorifici e del “fai da te”? M.C.: Un’etichetta permette non solo di mostrare un prezzo ma anche di aiutare sia il dipendente che il cliente con le sue numerose funzionalità (es. accensione del flash in tempo reale). Il “fai da te” aveva due limiti all’implementazione delle etichette elettroniche: la scarsa variazione di prezzi e la presenza di molto metallo, che crea problemi con soluzioni in radiofrequenza. Oggi anche questo settore ha un’alta dinamicità dei prezzi e sempre IL PUNTO DI VISTA DELLE AZIENDE: Pricer
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