iFerr: Donato lei è arrivato in Fraschetti Distribuzione un anno fa e come Responsabile Marketing si è prefissato alcuni e importati obiettivi. Ce ne parli. Donato Colucci: Sì, innanzitutto mi sono concentrato sulla definizione di una strategia di comunicazione istituzionale legata alla sponsorizzazione dell’azienda, con l’obiettivo duplice di aumentare la riconoscibilità sul mercato tra i fornitori e i potenziali partner e di ottimizzare la presenza web per la ricerca di nuovi clienti prospect. In secondo luogo, sto lavorando sulla strategia di brand per i marchi privati aziendali, Brixo in primis, cercando sinergie proficue tra le principali funzioni commerciali (acquisti/vendite) per l’implementazione dei piani di sviluppo e di diffusione del brand. Infine, ho approntato un piano di comunicazione utile ad affiancare il commerciale/vendite per la strutturazione e lo sviluppo e su più ampia scala del progetto Brixo Retail X relativo alla vendita di progetti a facing per clienti interessati a sposare un progetto di marca nel medio-lungo periodo. Un piano che comprende attrezzature, scaffali, aiuti vendita, comunicazione e didattica a banco, brochure di presentazione e molto altro. 54 Intervista Comunicare a 360° Impostare una strategia di comunicazione efficace è fondamentale per il successo di un’azienda. Un concetto ben applicato da Fraschetti Distribuzione. Ne parliamo con il Responsabile Marketing Donato Colucci, a rappresentanza dell’Ufficio Marketing del grossista.
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