45 buona parte del Pil degli Stati Uniti. Preoccupazioni e previsioni poco ottimistiche a parte, non si deve dimenticare che il Natale porta con sé dinamiche uniche. È un evento emozionale, quindi tocca la “pancia” delle persone più che la loro sfera razionale. Fa rima con “acquisti impulsivi”, voglia di leggerezza, tavole imbandite, ritrovi famigliari, alberi, presepi e luminarie. A dispetto di tutto. Abbiamo quindi raggiunto Paola Mentasti, titolare di Agri Brianza, garden store di Concorezzo (MB), che ogni anno allestisce il Christmas World, uno spazio di 1.500 metri quadrati con oltre 10mila articoli dedicati. Dimmi che vetrina fai e ti dirò che dettagliante sei. O, meglio, che cura hai per il tuo negozio e quale idea di marketing vuoi portare avanti. Eh sì perché tutto inizia dalla vetrina, che deve essere curata, pensata, pulita. E quale migliore occasione del Natale per rinnovarla? Bisogna però seguire dei criteri per renderla interessante, allegra e attrattiva. Innanzi tutto bisogna chiedersi: Quali sono i prodotti che possono avere più appeal a Natale ed essere scelti come regali? Qual è il tema che voglio dare alla vetrina? Quale budget voglio investire nell’allestimento? Per quanto riguarda la prima risposta ci sono sicuramente delle merceologie che si prestano di più, come gli elettroutensili o i casalinghi, ma anche pennelli e colori possono essere un’idea creativa originale da proporre in vetrina. In generale, è buona cosa fare mente locale sui prodotti maggiormente acquistati nello stesso periodo dell’anno precedente per sapere cosa privilegiare. Il tema è particolarmente importante perché rappresenta il fil rouge che rende l’esposizione coerente ed efficace. Senza un tema la vetrina rischia di non comunicare niente. Puoi allora optare per un colore di fondo, una scenografia suggestiva, un racconto di Natale a cui ispirarti… la fantasia è la parola d’ordine! Per esempio puoi realizzare un albero di Natale con degli utensili o apparecchiare una tavola con i prodotti casalinghi che vendi. O, ancora, creare un magico villaggio di elfi e folletti impegnati nei lavori fai da te. Il tutto deve essere ben illuminato, con led caldi che richiamano l’atmosfera festiva. Infine, il budget è un’altra voce da considerare. Stanzia una cifra per l’allestimento e non essere troppo avaro. Più la vetrina sarà curata più velocemente ritornerà l’investimento, e i nuovi clienti acquisiti potranno scegliere la tua ferramenta anche dopo il periodo natalizio. COME REALIZZARE LA VETRINA NATALIZIA 1 s 3 s 2 s > Natale 2022
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