19 I have a dream dedicato al comparto sicurezza, e nel 2019 il quadrimestrale iColor, rivolto al mondo dei colori in ferramenta. Da citare anche DataFerr, un volume realizzato con la società Fox&Parker e approvato da AssoFermet, che per la prima volta analizzava e comparava i dati contabili dei grossisti di ferramenta. Nel giro di tre anni abbiamo raggiunto un traguardo importantissimo: diventare leader di mercato in termini di pagine pubblicitarie pubblicate, superando riviste che erano sul mercato da 30-40 anni. Questo dà la misura di quanto il settore abbia capito la nostra carica innovativa. iFerr: In che cosa si è distinta e si distingue anche oggi iFerr rispetto alle altre riviste di settore? S.G.: Fin da subito abbiamo puntato a un progetto grafico moderno e a contenuti trasversali e originali. Siamo i primi ad aver introdotto articoli come il “Com’è fatto?” - step by step vengono descritte le fasi di realizzazione di un prodotto con testi e fotografie - o “iTutorial”, con i passaggi utili per comprendere il funzionamento di un oggetto specifico. Inoltre, abbiamo introdotto fin dai primi numeri la rubrica “iCommerciali” che ha dato voce agli agenti di commercio rappresentandoli con una caricatura originale dell’illustratrice Rossella Loprieno. E, ancora, abbiamo osato con le rubriche “iDream”, “iMad” e “iTech”, raccontando rispettivamente progetti da sogno, bizzarri e tecnologici. In generale abbiamo sempre avuto poi grande attenzione nei confronti del nostro lettore, il dettagliante, cercando di fare formazione al punto vendita. Molti articoli trattano temi come il marketing, l’allestimento dei vari reparti, ciò che non deve mancare in negozio, i canali social da presidiare e tanto altro. Nella scelta dei contenuti non perdiamo mai di vista il fatto che questo è un settore unico con logiche specifiche: al centro ci sono le relazioni umane, la professionalità dei dettaglianti, la fiducia della clientela. iFerr: In parallelo Ma.Mu. ha sempre portato avanti l’attività di organizzazione di eventi b2b. S.G.: Sì, fa parte del nostro DNA. Dopo esserci occupati per anni dei convegni pensati per i grossisti – i cosiddetti Ferramenta Day – siamo cresciuti molto, dedicandoci all’organizzazione di vere e proprie fiere ed eventi per i distributori e mettendo a punto format originali targati Ma.Mu. In questi anni abbiamo lavorato per e con: F.lli Zagrillo, Machieraldo, Fraschetti, Capaldo, Vianello, DFL Lamura, Virlinzi e altri. Siamo fieri di aver creato nel 2017 SiFerr, Salone Internazionale della Ferramenta, alla Mostra d’Oltremare di Napoli, facendo risorgere la storica manifestazione Sifuc, un marchio “mitico” nel settore. Nel 2019 ha esordito anche SicilFerr, il primo salone organizzato in terra sicula a cadenza biennale. Quest’anno la allestiremo nel moderno polo fieristico di Catania “Sicilia Fiera” e, nella stessa location, presenteremo il nuovissimo evento Garden Day, dedicato al mondo del florovivaismo e del giardinaggio a 360°, in collaborazione con Expo Mediterraneo. iFerr: Il futuro da rima con… S.G.: Innovazione, eventi in presenza, potenziamento dei canali digitali e implementazione di contenuti multimediali. E poi fa rima con un importante congresso, che unirà tutta la filiera e non solo, e con iFerrnando, la nostra nuova mascotte destinata a essere la “voce” che mancava nel settore facendo parlare di sé. Sebastian Galimberti
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