68 e che sia tutto merito delle proprie intuizioni, della propria determinazione, e del proprio carattere se tutto è andato sempre bene. L’imprenditore Narcisista ha il merito di aver fatto la cosa giusta nel momento giusto e riporta alla nostra mente i dinosauri, mettendo in mostra il grande corpo che ha capitalizzato senza preoccuparsi del poco spazio riservato alla materia grigia, e soprattutto senza preoccuparsi della propria ineluttabile estinzione. Il Narcisista si estingue perché non abdica alle proprie ottuse convinzioni e non comprende l’esigenza di innovarsi; egli risulta incapace di aprirsi al cambiamento e soprattutto non ascolta, neanche da scettico. Il suo ego non gli consente di percepire quanto vantaggio acquisisca invece chi coglie e accoglie tutto ciò che può migliorare il business. IL GRETTO - IMPRENDITORE CHE FA UTILI NON SPENDENDO A prescindere da qualsiasi motivazione, deve risparmiare a scapito dei propri collaboratori, non certo per la salvaguardia dei costi aziendali, ma solo perché è nella sua indole sottopagare qualsiasi genere di lavoro, senza mai sforzarsi di comprendere l’importanza di attribuire il giusto valore alla competenza e all’impegno. Ama circondarsi di tuttologi scansafatiche e di tutti coloro che rendono davvero poco nel proprio lavoro. Avaro fino all’incomprensibile, alla qualità dei professionisti preferisce quella di amici e parenti che popolano la sua azienda occupandosi di informatica, di produzione, di amministrazione, trattando, con disarmante improvvisazione, argomenti estremamente complessi e articolati, ma per fortuna a costi irrisori. Imprese così condotte riescono a fallire in situazioni laddove chiunque trova invece la propria affermazione. Più diffuse di quanto si possa credere, portano alla desertificazione delle competenze, con professionisti che, con budget miserabili, possono dedicare davvero poco del proprio tempo, ottenendo sempre scarsi risultati. Una delle professionalità maggiormente vessata dall’imprenditore tirchio è senz’altro quella delle nuove competenze digitali, proprio laddove invece le grandi aziende sapientemente condotte investono di più, allargando di conseguenza pericolosamente la forbice delle performance. IL GOOGLEOLOGO - IMPRENDITORE EDOTTO DALLE INFO IN RETE Sottotitolo: quando la tecnologia è utilizzata a sfavore della tecnologia stessa rendendo tutto superficiale e stupido. Questo tipo di imprenditore passa, nel giro di pochi minuti, dal non sapere nulla, al sapere tutto dell’argomento trattato, e si misura in questo modo con professionisti di cui in fondo sa di aver bisogno, ma di cui al contempo non intende fidarsi, affidarsi, e quindi delegare. Egli immancabilmente impara a sue spese che le competenze non si acquisiscono senza il giusto tempo, e per avere coscienza di una specifica materia e comprendere davvero qualcosa nel suo profondo, non basta certo documentarsi velocemente su internet. Il professionista che incrocia questo genere sempre più diffuso di imprenditore, sa che alla base di tale distorto comportamento vi è una forte carenza formativa dell’imprenditore proiettato in ruoli operativi che giammai dovrebbero essere i suoi, e che lo allontanano e lo distraggono dal ruolo invece fondamentale di stratega, di organizzatore e di controller del proprio business. CONCLUSIONE Chiaramente quanto finora descritto rappresenta una sintesi semiseria di fobie e manie di tanti, troppi, imprenditori. Lo scopo di queste poche righe è stimolare alla riflessione. Ogni azione ha bisogno di una pianificazione, di confronti con soggetti diversi e con diverse competenze. Un imprenditore “formato” sa quanto sia importante avere la giusta umiltà, che apre le porte a scenari collaborativi, di vitale importanza per comprendere, come in una zoomata, ciò che accade nel Mondo, nella nostra Europa, nella nostra Nazione e del nostro piccolo ma importante mercato. iPartner Max Catalano > MAX CATALANO CDO (Chief Digital Officer) di professione, con le competenze per accompagnare le aziende nella Trasformazione Digitale, integrando al loro interno strumenti che solo le nuove tecnologie rendono possibili. Progetta e sviluppa l’aspetto digitale delle aziende implicate direttamente o indirettamente nel servizio di vendita on-line definendo strategie e obiettivi commerciali, e ricercando nuovi segmenti e business opportunities. Si occupa di tutti gli aspetti legati al commercio elettronico con funzioni operative e di coordinamento.
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