72 Rita Giglioli, marketing manager iFerr: Qual è l’andamento del mercato nel 2023 per quanto riguarda i prodotti per animali? Rita Giglioli: Il petfood rientra a pieno titolo tra i mercati protagonisti degli ultimi anni. La sua marcata crescita, che ha raggiunto il picco nel 2021, non si arresta e la saturazione pare più che lontana. Il mercato del petfood in effetti continua a crescere costantemente anno su anno, e quello italiano è più lontano dalla saturazione a differenza di altri mercati più maturi. Nonostante tutte le criticità importanti degli anni più recenti, le dinamiche sono rimaste positive, e, nel nostro caso, dopo un 2022 eccezionale, anche il 2023 ha performato bene, soprattutto per i prodotti nostri punti di forza come ad esempio le lettiere per gatto. In riferimento al forte fenomeno inflattivo attuale e alla conseguente riduzione della capacità di acquisto dei consumatori, fortunatamente i proprietari pet non hanno reagito finora in modo drastico, essendo il benessere del pet sempre il loro obiettivo primario al momento della scelta del pet food o di prodotti per care. Gli acquisti non hanno ad esempio deviato massicciamente verso un abbassamento della qualità, ma piuttosto il pet owner sta cercando di mantenere invariata la qualità dei prodotti scelti per il proprio amico a 4 zampe seguendo maggiormente le promozioni, ovvero orientando con più regolarità ed assiduità gli acquisti in occasione di promozioni ed offerte speciali. Questo a lungo andare può avere ovviamente però un effetto anche sulla redditività dei produttori. iFerr: Alla luce del riacceso conflitto in Medioriente, quanto inciderebbe sui costi di produzione una nuova crisi energetica? R.G.: La crisi energetica prima e l’inflazione poi hanno destabilizzato gli equilibri di mercato, conducendo ad un aumento dei prezzi sia a listino che di conseguenza sullo scaffale. iFerr: Quanto è importante per voi l’innovazione? R.G.: Negli ultimi anni l’attenzione e le competenze del consumatore sono molto aumentate: il trend indica che per i propri animali, infatti, la scelta di chi acquista cade su prodotti premium, premiando la qualità e preservando il benessere animale. Il nostro metodo di lavoro da sempre si basa proprio su una continua attività di ricerca, innovazione, sviluppo e numerosi lanci novità. Tra gli ultimi gli snack per cane GimDog Charlies The Federica Gabasio, responsabile acquisti iFerr: Qual è l’andamento del mercato nel 2023 per quanto riguarda i prodotti per animali? Federica Gabasio: Le vendite sono in leggera crescita rispetto allo scorso anno, il paniere di prodotti si è spostato negli ultimi mesi su prodotti più economici. Si evidenzia infatti una maggiore attenzione alla componente prezzo da parte del consumatore finale. iFerr: Siete presenti direttamente o tramite un distributore-grossista in ferramenta? F.G: Direttamente. iFerr: Quali sono le vostre previsioni per la fine dell’anno e quali anticipazioni potete darci sul 2024? F.G: Contiamo di chiudere l’anno con un leggero incremento rispetto al 2022, risultato molto positivo in considerazione della situazione di instabilità economica globale e segno che il comparto pet continua a reagire bene nonostante tutto. È fondamentale in ogni caso essere reattivi e flessibili nel rispondere con rapidità ed attenzione alle necessità della clientela, in termini di assortimento prodotti e in termini di prezzo. I progetti che ci vedono già all’opera oggi per il 2024 consolidano questa tendenza, il proporre un assortimento vario e di qualità, ma con un prezzo accessibile da tutti. iFerr: Come stanno performando questi prodotti nel canale Ferramenta? State riscontrando qualche criticità? F.G: In generale il canale riprende le stesse dinamiche che vediamo anche nel canale specializzato. iFerr: Quale innovazione portate quest’anno come azienda in questo comparto? F.G: Oltre a continuare ad ampliare la nostra proposta di prodotti in vari ambiti, dallo snack alla cuscineria, dal mondo dei giochi a quello dell’igiene, stiamo lavorando su un progetto espositivo a moduli componibili, in base alle esigenze del nostro cliente, in modo da poter dare un servizio a tutto tondo ai negozianti anche in questo senso. FARM COMPANY GIMBORN ITALIA Speciale
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