74 Workfortrade guida le PMI ad elevare il proprio modello organizzativo e di business tradizionale verso nuovi scenari, attraverso strumenti di innovazione digitale. I Ragazzi della Workfortrade ascoltano le richieste del cliente, ne interpretano le esigenze e costruiscono strategie concrete. I risultati vengono raggiunti grazie a un costante studio, preparazione e impegno, affrontando ogni nuovo progetto con un approccio deciso e vincente. La realizzazione di report periodici, permette un perfezionamento continuo delle strategie adottate. L’IMPORTANZA DELLE KEYWORD Chiunque desideri ottenere visibilità su Google e sugli altri motori di ricerca, non può trascurare le “parole chiave”. Come si può intuire dal significato letterale di questo termine, le parole chiave, o “keyword” sono quelle parole che permettono di identificare immediatamente, e a prima vista, l’argomento trattato all’interno di una pagina web. Nella fabbricazione del proprio sito-web le keyword si inseriscono nei punti del sito dove il visitatore molto probabilmente andrà a cercare le informazioni di suo interesse, come nel titolo pagina, o nella descrizione della pagina stessa; il visitatore, quando ricerca un prodotto, digita ciò che ha in mente (la sua keyword) nel campo ricerca di Google. La parola chiave può essere composta da due o più parole che insieme vanno a fornire una chiave di ricerca per gli utenti che cercano qualcosa su Google. Tramite queste chiavi di ricerca si può fare in modo che gli utenti trovino gli argomenti di cui si parla in un certo sito, o i prodotti che si vendono all’interno di uno shop online. Attenzione però: non sempre le parole chiave danno esattamente lo stesso risultato: a esempio, digitando da visitatore, su Google, la keyword “set cacciaviti” si troveranno sia le ferramenta che hanno un punto vendita in prossimità, ma anche tutti quei siti web di ferramenta che vendono il set di cacciaviti online. È strategico quindi comprendere anche quale tipologia di keywords ci sia bisogno di utilizzare nel proprio sito web! VARIE TIPOLOGIE DI KEYWORD Non esiste infatti una solo tipologia di parola chiave; grazie alla composizione di parole, Google riesce a comprendere l’intenzione di ricerca; quando si sceglie una keyword è importante che questa rispecchi le intenzioni di ricerca dei propri utenti, soprattutto quando con questi ultimi non esiste ancora un contatto, o una conoscenza, e senza ancora saperlo hanno bisogno proprio di quel punto vendita, di quei prodotti, e di quei servizi. Molte persone, per questo, effettuano dapprima ricerche più generiche e poi, via via, sempre più specifiche, fino ad approdare proprio su uno specifico sito-web che avrà lavorato nel modo giusto per farsi trovare. Ci sono tre tipologie di keyword che, se ben utilizzate, possono agganciare la ricerca dell’utente: informazionali, navigazionali (o brandizzate), e transazionali (o commerciali). > iPartner WORKFORTRADE
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