70 delle vendite nel 2023, rispettivamente del 18% e del 14%. Anche i soffiatori (+11%) e i rasaerba robot (+3%) hanno visto una crescita, seppur più contenuta. Questi dati evidenziano una continua evoluzione e interesse verso le tecnologie e gli strumenti per la cura del verde. INNOVAZIONE E COMPETITIVITÀ A LIVELLO INTERNAZIONALE Parallelamente, si registra un aumento della produzione orto-florovivaistica italiana, che ha acquisito una maggiore attrattività anche a livello internazionale. Nel 2022, secondo i dati forniti da Crea e Istat, il valore complessivo della produzione è superiore ai 3,1 miliardi di euro, con un incremento di oltre 300 milioni rispetto all’anno precedente. Questo rappresenta un dato estremamente positivo, il più alto degli ultimi anni considerati. Tuttavia, è interessante notare che tale crescita contraddice la tendenza negativa registrata nell’UE27, dove il florovivaismo ha subito una diminuzione del 3,9%. Le principali regioni italiane produttrici si concentrano principalmente in quattro aree: la Liguria, che primeggia per le aziende dedite alla coltivazione all’aperto di fiori; la Toscana, la Lombardia e la Sicilia, dove si trovano le principali attività vivaistiche specializzate in piante ornamentali arbustive e forestali; infine la Campania, nota per le aziende specializzate nella coltivazione protetta di fiori. Questi dati confermano il ruolo preminente dell’Italia nel settore della produzione di piante e fiori, evidenziando una costante innovazione e competitività a livello internazionale. QUALE DIREZIONE DEL GIARDINAGGIO IN FERRAMENTA? Le interviste alle aziende e ai distributori all’ingrosso, che si occupano del comparto giardinaggio, a cui dedichiamo uno speciale su questo numero, rappresentano una finestra privilegiata per comprendere l’andamento e le criticità di un mercato in continua evoluzione. Ogni colloquio svela una trama intricata di innovazioni, dalle più rivoluzionarie alle più sottili, che plasmano il volto di questo settore. E mentre l’innovazione fa da motore al progresso, i servizi per i negozi di ferramenta emergono come un elemento cruciale per il successo commerciale. Dalla formazione del personale alla progettazione degli spazi espositivi, offrire un’esperienza d’acquisto coinvolgente e informativa diventa fondamentale per catturare l’interesse dei consumatori. Ecco perché la modalità espositiva gioca un ruolo cruciale nel valorizzare i prodotti di giardinaggio e ferramenta nei punti vendita. Dall’organizzazione creativa degli scaffali alla creazione di corner tematici, ogni dettaglio è studiato per stimolare l’interesse e facilitare la scelta del cliente, trasformando lo shopping in un’esperienza gratificante e ispiratrice. COME VALORIZZARE I PRODOTTI PER IL GIARDINAGGIO IN NEGOZIO: COME PROMUOVERE I PRODOTTI PER IL GIARDINAGGIO ATTRAVERSO I SOCIAL MEDIA E PORTARE TRAFFICO IN STORE: 1 CREARE ZONE SPECIFICHE PER CIASCUNA CATEGORIA DI PRODOTTO 2 UTILIZZARE DISPLAY CREATIVI O CREARE COMPOSIZIONI TEMATICHE 3 PREDISPORRE UN’ILLUMINAZIONE ADEGUATA 4 ALLESTIRE UN’AREA PRATICA DOVE I CLIENTI POSSANO TOCCARE E PROVARE GLI STRUMENTI O I MATERIALI PER IL GIARDINAGGIO 5 ESPORRE MANIFESTI, BROCHURE E CARTELLI PER COMUNICARE I VANTAGGI DEI PRODOTTI, OFFERTE SPECIALI O CONSIGLI PER IL GIARDINAGGIO 6 SCEGLIERE COLORI ACCATTIVANTI ED ELEMENTI NATURALI (COME FIORI O PIANTE) PER CREARE UN’ATMOSFERA VIVACE E INVITANTE NEL REPARTO GIARDINAGGIO. 7 CAMBIARE REGOLARMENTE L’ALLESTIMENTO IN BASE ALLA STAGIONE 8 METTERE A DISPOSIZIONE PERSONALE PREPARATO PER RISPONDERE ALLE DOMANDE E OFFRIRE CONSIGLI 1 IDENTIFICARE IL PUBBLICO DI RIFERIMENTO 2 CREARE CONTENUTI DI VALORE 3 UTILIZZARE IMMAGINI E VIDEO DI ALTA QUALITÀ 4 COINVOLGERE IL PUBBLICO CON CONCORSI E SFIDE 5 COLLABORARE CON INFLUENCER 6 UTILIZZARE GLI ANNUNCI A PAGAMENTO 7 RISPONDERE ALLE DOMANDE E AI COMMENTI 8 UTILIZZARE GLI HASHTAG IN MODO STRATEGICO 9 MONITORARE LE PERFORMANCE E ADATTARE LA STRATEGIA Speciale
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