giugno 2024 iFerr 93 www.iferr.com Valentina Turchetti il progresso nel tempo. È importante anche monitorare regolarmente i risultati e apportare eventuali aggiustamenti alla strategia in base alle prestazioni effettive. Per esempio: • Obiettivo a breve termine (una settimana): completare il piano editoriale del blog del nuovo sito entro sette giorni. Questo includerà la definizione dei temi, la pianificazione degli articoli e la creazione di una tabella di marcia per la produzione dei contenuti. • Obiettivo a medio termine (un mese): scrivere e pubblicare dieci post sul blog entro un mese. Questo richiede la produzione di circa tre articoli a settimana, mantenendo alta qualità e coerenza con la strategia di contenuto definita nel piano editoriale. • Obiettivo a medio termine (tre mesi): ottenere un posizionamento significativo per una keyword specifica su Google entro tre mesi. Questo coinvolge un’efficace ottimizzazione SEO dei contenuti del blog, inclusa la ricerca delle parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione on-page e la creazione di backlink di qualità. • Obiettivo a lungo termine (un anno): acquisire tre nuovi clienti grazie all’attività di Content sul blog entro un anno. Questo implica non solo la generazione di traffico qualificato attraverso il blog, ma anche la conversione di questo traffico in lead e successivamente in clienti attraverso strategie di marketing e call-to-action efficaci. 4 DELINEARE LA STRATEGIA Per costruire una strategia di marketing efficace, è essenziale considerare vari aspetti chiave che influenzeranno la percezione e la comunicazione del proprio brand. • Posizionamento: come si vuole che il proprio brand venga percepito nella mente del potenziale cliente? • Definirei la propria value proposition • Promozione: come si fa conoscere online il brand? Quali canali vengono scelti? • Contenuti: creare un piano editoriale per i canali di comunicazione che vengono selezionati • Linguaggio: scegliere come si vuole comunicare il proprio brand online 5 ADOTTARE LE GIUSTE TATTICHE Le tattiche digitali rappresentano gli strumenti concreti che un’azienda può utilizzare per raggiungere i propri obiettivi di marketing e comunicazione. In questo contesto, è fondamentale scegliere le attività più adatte alle proprie esigenze e al proprio pubblico di riferimento. Di seguito, vengono presentate alcune delle tattiche principali che possono essere adottate per migliorare la visibilità online, attrarre nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti: • SEO • Social Media Marketing • Google/Bing Ads • Digital PR • Blogging • Email Marketing 6 VERIFICARE I KEY PERFORMANCE INDICATOR (KPI) I Key Performance Indicator (KPI) sono strumenti essenziali per valutare l’efficacia delle strategie aziendali e monitorare i progressi verso gli obiettivi prefissati. È fondamentale definire delle metriche di misurazione dei risultati che siano tangibili e pratiche per ottenere una valutazione accurata delle performance. Le metriche tangibili includono dati quantitativi, come l’aumento delle vendite, il numero di nuovi clienti acquisiti, o la riduzione dei costi operativi. Queste misurazioni concrete forniscono un chiaro indicatore del successo o delle aree di miglioramento. D’altro canto, le metriche pratiche devono essere facilmente applicabili e rilevanti per il contesto specifico dell’azienda. Questi indicatori aiutano a monitorare le operazioni quotidiane e a implementare rapidamente le modifiche necessarie.
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