novembre 2024iFerr 67 www.iferr.com Signify Luisa Bonadeo, head of marketing consumer iFerr: Quali sono i prodotti natalizi più richiesti nel canale ferramenta, e come adattate la vostra gamma per soddisfare queste esigenze? Luisa Bonadeo: l atale rappresenta un momento cruciale in cui l½illuminazione svolge molto piÙ di una funzione pratica\ m uno strumento che contriLuisce a creare atmosfere, emozioni e a personalizzare gli amLienti domestici° prodotti piÙ richiesti in ferramenta durante le festivitD riyettono µuesta duplice funzione° e strisce ed in particolare non rappresentano piÙ semplici soluzioni illuminotecniche, ma elementi che trasformano lo spazio, rendendolo caldo e accogliente e festivo. Sebbene la nostra presenza nelle ferramenta avvenga principalmente attraverso distriLutori, sappiamo che i consumatori cercano soluzioni che siano aN contempo esteticJe|ma ancJe eHficienti, capaci di unire funzionalitD e personalizzazione° a nostra offerta include prodotti di illuminazione lampadine e lampade a led integrato) che rispondono al desiderio di efficienza energetica e µuindi di risparmio° +uesta tipologia di prodotti risponde perfettamente alla logica delle ferramenta, che offrono una soluzione comoda e vicina al consumatore, permettendo di rinnovare l’ambiente domestico con investimenti accessibili e immediati. iFerr: Quali tendenze vedete emergere nei prodotti natalizi venduti nelle ferramenta, e come aggiornate la vostra offerta per seguire queste evoluzioni? L.B.: egli ultimi anni, il Natale ha visto una crescente espansione temporale: oggi, le case cominciano a essere decorate già a ottobre, e gli addoLLi per le festivitD rimangono accesi spesso oltre l½ pifania° +uesto trend riyette un desiderio dei consumatori di prolungare l½atmosfera calda e luminosa che il atale porta con sj° on si tratta piÙ solo di un momento circoscritto, ma di un periodo prolungato in cui la casa diventa il centro della vita emotiva e sociale° ½illuminazione gioca un ruolo chiave in µuesto contesto, contriLuendo a definire gli spazi e le emozioni che vi si vivono° el canale ferramenta, µuesto si traduce in una domanda crescente per prodotti che non siano solo funzionali, ma capaci di dare una veste diversa agli amLienti in modo semplice e immediato° Le luci d’atmosfera sono oggi richieste non solo per illuminare, ma per creare esperienze sensoriali che prolungano lo spirito delle festività. Noi interpretiamo µueste evoluzioni integrando la nostra gamma con soluzioni di illuminazione yessiLili, versatili e capaci di adattarsi ai camLiamenti degli stili di vita° *ur non operando direttamente in µuesto canale, monitoriamo attentamente le preferenze dei consumatori attraverso i nostri distriLutori e aggiorniamo continuamente la nostra offerta per rispondere alle loro esigenze. iFerr: Quali strategie utilizzate per supportare i rivenditori di ferramenta nella promozione e vendita dei vostri prodotti natalizi? Offrite materiali di marketing o espositori dedicati? L.B.: n generale, supportiamo la promozione e la vendita dei nostri prodotti tutto l½anno attraverso materiali di comunicazione e displaÞ, studiati per presidiare anche gli spazi piÙ piccoli° +uando parliamo di prodotti dedicati al atale, trattandosi di offerta in e out stagionale, la personalizzazione dei punti vendita con immagini e messaggi d’impatto risulta particolarmente importante. Cerchiamo di combinare sempre funzionalitD e aspirazione, sfruttando, per le ferramenta, il vantaggio della loro posizione sul territorio e la vicinanza ai consumatori° iFerr: Che tipo di feedback ricevete dai rivenditori di ferramenta riguardo ai Xostri prodotti nataNi\i e come inƃuen\ano Ne Xostre decisioni per le future campagne festive? L.B.: Il feedback che riceviamo dai rivenditori ci permette di capire in modo diretto come il Lrand *hilips viene percepito e accolto dal consumatore finale° -appiamo di poter contare su una solida Lrand aÜareness, consolidata nel tempo, ma µuello che emerge sempre piÙ chiaramente, soprattutto nel periodo natalizio, m l½apprezzamento per la versatilità e la capacità di personalizzazione dei nostri prodotti. Le persone > IL NATALE RAPPRESENTA UN MOMENTO CRUCIALE IN CUI L’ILLUMINAZIONE SVOLGE MOLTO PIÙ DI UNA FUNZIONE PRATICA: È UNO STRUMENTO CHE CONTRIBUISCE A CREARE ATMOSFERE, EMOZIONI E A PERSONALIZZARE GLI AMBIENTI DOMESTICI
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