38 iFerr febbraio 2025 www.iferr.com iMarketing Gruppo Viglietta Matteo principali includono prime time, TG e programmi di elevato ascolto, per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. iFerr: Perché avete scelto il periodo aprile/ maggio per il lancio della campagna? C.V.: Il periodo tra aprile e maggio è particolarmente indicato per il lancio della campagna per diversi motivi. Innanzitutto, si tratta di un periodo ad alta stagionalità, durante il quale cresce l’interesse per il giardinaggio e le attività all’aperto. Inoltre, in questi mesi si registra un aumento della domanda, con un incremento nelle vendite dei prodotti Sandrigarden. Si iniziano a preparare giardini, terrazze e spazi verdi, oltre a organizzare le prime grigliate della stagione. Infine, la campagna offre un valido supporto alle vendite primaverili, stimolando l’acquisto immediato e aiutando i rivenditori in un periodo cruciale per il mercato. iFerr: In che modo la campagna Tv si inserisce nella strategia di marketing generale del Gruppo Viglietta Matteo? C.V.:La campagna Tv si integra perfettamente nella strategia di marketing del gruppo, con un focus sul brand building, aumentando la consapevolezza del marchio Sandrigarden e rafforzando la reputazione del Gruppo Viglietta Matteo come distributore esclusivo. Inoltre, supporta i rivenditori stimolando l’afflusso di clienti nei punti vendita fisici, elemento fondamentale per il business del Gruppo. Mira anche all’espansione della clientela, cercando di raggiungere nuovi consumatori e fidelizzare quelli esistenti. Infine, la campagna Tv e Radio si allinea con altre iniziative promozionali, come ‘Il Giornalino della Convenienza’ e altre attività pubblicitarie (social, riviste, ecc.), per massimizzare l’impatto complessivo. iFerr: Quali risultati vi aspettate in termini di visibilità e impatto sulle vendite di Sandrigarden? C.V.: I risultati attesi in termini di visibilità e vendite comprendono l’aumento della visibilità del brand, con il raggiungimento di milioni di spettatori grazie alle reti televisive e radiofoniche nazionali e tematiche. Si prevede anche un incremento delle vendite, con una maggiore affluenza presso i rivenditori e le ferramenta nel periodo aprile/giugno. Un altro obiettivo è il rafforzamento della brand awareness, consolidando l’immagine di Sandrigarden come marchio di riferimento per il giardinaggio e il barbecue. Infine, si mira a stimolare il coinvolgimento del target, composto principalmente da uomini tra i 35 e i 70 anni, i principali acquirenti di prodotti legati al mondo giardino e barbecue. >
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