febbraio 2025iFerr 57 www.iferr.com Mario Masiero > dovrebbe essere una narrazione che parla al cuore del cliente. Un viaggio nel mondo della creatività applicata al retail, tra innovazione e tradizione. iFerr: Quali sono gli elementi chiave per trasformare una vetrina in un’esperienza visiva coinvolgente che attiri l’attenzione dei clienti? Mario Masiero: Il potere comunicativo della vetrina si basa su alcuni elementi fondamentali: l’uso intelligente del colore, che deve bilanciare eleganza ed energia, scegliendo una palette delicata per un effetto raffinato, ma non troppo debole o una palette grintosa per trasmettere energia, evitando però l’eccesso; una corretta composizione, che include un punto focale strategico per guidare l’attenzione; e la facilità e velocità di lettura, garantendo messaggi chiari e immediati per catturare rapidamente l’interesse. iFerr: Come si può bilanciare la creatività con la funzionalità nel design di una vetrina per valorizzare sia il negozio sia i prodotti esposti? M.M.: Potrebbe sembrare un contrasto insanabile, ma in realtà tutto parte da un’esigenza commerciale: dobbiamo vendere determinati prodotti. Creatività e fantasia, a mio avviso, entrano in gioco proprio per soddisfare questa necessità. iFerr: Quali sono le tecniche più innovative e di tendenza nel visual merchandising che stanno rivoluzionando il modo di progettare le vetrine? M.M.: La tecnologia più discussa del momento m senza dubbio l’intelligenza artificiale ƂI®, con strumenti come ChatGPT e simili al centro dell’attenzione. La celebre citazione di Arthur C. lare, º+ualsiasi tecnologia sufficientemente avanzata è indistinguibile dalla magia”, sembra più attuale che mai. Tuttavia, è importante ricordare che l’intelligenza umana è una cosa, mentre questa tecnologia – pur straordinaria – è un’altra. Tornando al visual merchandising, l’AI può già essere utilizzata per visualizzare una vetrina prima di allestirla, progettare layout funzionali e innovativi senza muovere fisicamente nulla, o persino per ottenere suggerimenti e soluzioni che non avremmo immaginato. In sostanza, questa tecnologia può velocizzare e facilitare il lavoro, offrendo spunti e ispirazioni I CONSIGLI E GLI ERRORI DA EVITARE NEL VISUAL MERCHANDISING 1 s 2 s 3 s 4 s 5 s ELEMENTI CHIAVE PER UNA VETRINA EFFICACE Uso del colore • Scegliere una palette bilanciata: elegante ma vivace. • Evitare eccessi; cercare un equilibrio che comunichi l’energia senza esagerare. Composizione • Creare un punto focale strategico per attirare l’attenzione. • Organizzare gli elementi in modo che siano facilmente leggibili e visibili. Messaggi chiari e immediati • Evitare complicazioni: il messaggio deve essere rapido e comprensibile. CREATIVITÀ VS FUNZIONALITÀ Creatività al servizio della vendita • L’obiettivo principale è vendere prodotti. La creatività deve adattarsi per raggiungere questo scopo, valorizzando gli articoli con un tocco unico senza snaturare la funzionalità. INNOVAZIONI NEL VISUAL MERCHANDISING +ntelligenza #rtificiale #+ • Da usare per progettare layout, simulare vetrine e ottenere soluzioni innovative. • La tecnologia è un valido aiuto, ma la creatività umana resta fondamentale per le scelte finali. STORYTELLING E IDENTITÀ DEL BRAND Racconta una storia • Evitare di limitarsi a un’esposizione statica. Creare scene che coinvolgano e incuriosiscano, come una bottega di falegnameria in vetrina. • Ogni vetrina dovrebbe evocare l’esperienza o l’atmosfera del brand. ERRORI DA EVITARE Non aggiornare regolarmente la vetrina • Una vetrina stagnante perde attrattiva. Cambirea spesso i display per mantenere alta l’attenzione. Ignorare la sinergia con i canali digitali • Allineare la tua vetrina con la presenza online: social media e sito web devono comunicare lo stesso messaggio. Mancanza di creatività • Non accontentarsi di soluzioni banali. • Cercare sempre modi nuovi e sorprendenti per catturare l’interesse.
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