58 iFerr febbraio 2025 www.iferr.com iRetail Mario Masiero > preziose. Tuttavia, creatività e decisioni restano, almeno per ora, una prerogativa dell’uomo. iFerr: In che modo una vetrina può raccontare una storia o trasmettere l’identità del brand, soprattutto in un mercato sempre più competitivo? M.M.: Lo storytelling ci insegna che una vetrina non può essere una semplice esposizione di prodotti, simile a un’estensione del magazzino, ma deve invece incuriosire e coinvolgere il pubblico. Ad esempio, anziché limitarsi a mostrare attrezzi di falegnameria, perché non allestire una scena che ricrei l’atmosfera della bottega di un falegname? Un manichino vestito con abbigliamento tecnico, circondato da assi di legno, cavalletti da lavoro, seghe elettriche e altri strumenti potrebbe rendere la vetrina più accattivante e immersiva. Allo stesso modo, per ogni tipologia di professione, è possibile creare rappresentazioni realistiche di momenti di lavoro, in cui il pubblico possa facilmente identificarsi. “ LA CREATIVITÀ È ESSENZIALE: BISOGNA TROVARE MODI INNOVATIVI PER SORPRENDERE IL PUBBLICO, SENZA PERDERE DI VISTA IL TARGET DI RIFERIMENTO. SEGUENDO QUESTE SEMPLICI REGOLE E AGGIUNGENDO UN TOCCO DI CREATIVITÀ, SARÀ SEMPRE POSSIBILE REALIZZARE VETRINE CAPACI DI ATTIRARE L’ATTENZIONE E SUSCITARE AMMIRAZIONE” iFerr: Può condividere qualche esempio di progetto o idea creativa che ha avuto un impatto significativo sul traffico e sulle vendite del negozio? M.M.: Più che condividere qualche case history, ciò che davvero conta quando si allestisce una vetrina o si lavora sul layout interno è monitorare e valutare i risultati attesi e ottenuti nel breve termine £Ó settimane®. -e non si riscontrano cambiamenti significativi, potrebbe essere necessario apportare dei correttivi. Tuttavia, è importante ricordare che molte iniziative generano effetti anche nel lungo termine, contribuendo a migliorare visibilità, brand identity e differenziazione rispetto ai competitor. iFerr: Quali consigli darebbe ai commercianti per sfruttare al meglio le vetrine come strumento di marketing strategico? M.M.: La vetrina è un mezzo di marketing fondamentale. Per valorizzarla al meglio, è importante aggiornarla regolarmente, mantenendo alta l’attenzione dei clienti. Fondamentale anche creare una sinergia con i canali di comunicazione digitale, come social media e sito web, per trasmettere un messaggio coerente. Infine, la creatività è essenziale: trovare modi innovativi per sorprendere il pubblico, senza perdere di vista il target di riferimento. Seguendo queste semplici regole e aggiungendo un tocco di creatività, sarà sempre possibile realizzare vetrine capaci di attirare l’attenzione e suscitare ammirazione.
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