80 iFerr aprile 2025 www.iferr.com Speciale Fertil Filippo Colleoni, responsabile commerciale e marketing iFerr: Quali sono le tendenze emergenti nel settore garden e come stanno influenzando l’assortimento delle ferramenta? Filippo Colleoni: Le tendenze emergenti nel settore garden stanno profondamente influenzando l’assortimento delle ferramenta. Si osserva una crescente domanda di prodotti sostenibili, come fertilizzanti organici e prodotti attenti all’impatto ambientale, in risposta alla maggiore sensibilità ambientale dei consumatori. Parallelamente, l’urbanizzazione spinge verso soluzioni per il giardinaggio in spazi ristretti, con un aumento dell’offerta di prodotti per il giardinaggio compatti. iFerr: In che modo la stagionalità influisce sulle vendite dei prodotti garden e quali iniziative proponete ai punti vendita per ottimizzare la rotazione degli articoli? F.C.: La stagionalità ha un impatto significativo sulle vendite dei prodotti garden, con il picco in primavera. Per ottimizzare la rotazione degli articoli, proponiamo una pianificazione accurata degli acquisti, la creazione di esposizioni accattivanti, l’offerta di promozioni stagionali e l’organizzazione di eventi a tema. L’utilizzo dei social media e del marketing online è altrettanto importante per aumentare la visibilità dei prodotti. iFerr: Quali strumenti di marketing e formazione fornite ai negozi di ferramenta per aiutarli a promuovere al meglio la vostra gamma garden? F.C.: Forniamo ai negozi di ferramenta una serie di strumenti di marketing e formazione per promuovere al meglio la nostra gamma garden. Questi includono materiali promozionali, supporto per campagne pubblicitarie, corsi di formazione sui prodotti, assistenza per la progettazione di esposizioni, supporto tecnico costante. iFerr: Quali innovazioni di prodotto o di servizio stanno cambiando il modo in cui le ferramenta vendono articoli per il giardinaggio? F.C.: Infine, le innovazioni di prodotto e di servizio stanno trasformando il modo in cui le ferramenta vendono articoli per il giardinaggio. La vendita online con consegna a domicilio, è senz’altro la maggior novità di servizio, il packaging innovativo e la creazione di nuovi prodotti attenti alle nuove esigenze di mercato, come ad esempio prodotti senza torba, segmento di mercato in forte crescita. “FORNIAMO AI NEGOZI DI FERRAMENTA UNA SERIE DI STRUMENTI DI MARKETING E FORMAZIONE PER PROMUOVERE AL MEGLIO LA NOSTRA GAMMA GARDEN”
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