36 iFerr luglio/agosto 2025 www.iferr.com In primo piano Sigill tutto l’arco dell’anno. Abbiamo inoltre attivato una capillare campagna di affissioni nelle principali città italiane – tra cui Firenze, Milano e Bologna – per rafforzare la visibilità del brand sul territorio. A completamento del piano, è prevista una campagna radiofonica nazionale, che ci accompagnerà fino alla fine dell’anno. Un investimento importante, pensato per ripresentare il brand Sigill ai professionisti di tutti giorni e creare un solido fil rouge tra la sua identità storica e questo nuovo capitolo appena iniziato che pone l’utilizzatore al centro di tutto. iFerr:: In che modo il riposizionamento del brand si collega al progetto di espansione in Europa e all’ambizione di rendere Sigill un marchio di riferimento anche oltre i confini italiani? A.M.: Il riposizionamento del brand rappresenta il primo step di un progetto strategico di crescita in un contesto molto competitivo ma dall’elevato potenziale. Gli obiettivi sono chiari e molto ambiziosi e per raggiungerli era prima necessario ricreare un concept di impatto e trasversale, consentendo il rilancio del marchio nel mercato domestico e allo stesso tempo creando i presupposti per uno sviluppo oltre i confini nazionali dando avvio a un processo di internazionalizzazione che, seppur ancora nelle fasi iniziali, sta già generando risultati concreti nei principali mercati dei Balcani, grazie a una partnership strategica con un player leader nel settore delle vernici e appartenente allo stesso gruppo. Ed è solo l’inizio: siamo già in fase pianificazione attività per il 2026 con idee molto chiare su come presidiare maggiormente i canali il cui modello è in continua evoluzione in un mercato tipicamente frammentato come quello italiano. Ci faremo trovare pronti. iFerr: Sarete presenti a SicilFerr 2025: in termini di visibilità e riconoscimento del nuovo volto di Sigill da parte del mercato? A.M.: SicilFerr 2025 rappresenta una tappa fondamentale nel percorso che, nel corso di quest’anno, ci ha visto protagonisti in tutta Italia con l’obiettivo di far conoscere il nuovo posizionamento del brand a professionisti e operatori del settore. L’evento sarà un’importante occasione di incontro con i nostri clienti e di presentazione delle novità Sigill per il prossimo anno, in un mercato per noi sempre più strategico. Vi aspettiamo a SicilFerr 2025. “UN’EVOLUZIONE STRATEGICA CHE PARTE DALLA TRADIZIONE E GUARDA AL FUTURO, RAFFORZATA DA NUOVI INVESTIMENTI PRODUTTIVI, UNA FORTE SPINTA ALLA COMUNICAZIONE MULTICANALE E L’OBIETTIVO DI ACCELERARE LA CRESCITA IN ITALIA”
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