dicembre 2025/gennaio 2026 iFerr 103 www.iferr.com Silvia Morelli > “ANCHE LE FERRAMENTA DI DIMENSIONI PIÙ CONTENUTE POSSONO TRARRE GRANDE VANTAGGIO DA SCELTE CROMATICHE COERENTI E DA MATERIALI ACCURATAMENTE SELEZIONATI” Il settore delle ferramenta presenta ormai un numero molto elevato di catene, punti vendita, servizi e prodotti. Per distinguersi dagli altri operatori il retail design è ormai un elemento strategico. Allestire un punto vendita non è più semplicemente preparare una bella cornice per ciò che stiamo vendendo, ma può diventare un vero e proprio strumento che accresce la competitività: comunica valori e filosofia aziendali, e può accompagnare il cliente in un percorso piacevole attraverso il negozio, facilitandone i movimenti e le scelte. La combinazione giusta di colori, materiali e finiture contribuisce a costruire un’identità distinta per il singolo negozio, capace di rendere memorabile l’esperienza dell’utente anche in contesti, come quelli degli hardware store, tradizionalmente percepiti come meramente tecnici. E’ dimostrato che questo approccio non funziona solo per le grandi catene: anche le ferramenta di dimensioni più contenute possono trarre grande vantaggio da scelte cromatiche coerenti e da materiali accuratamente selezionati, trasformando lo spazio di vendita in un ambiente che infonde nell’utente un senso di fiducia e di competenza. PSICOLOGIA E FUNZIONE DEL COLORE NEL PERCORSO D’ACQUISTO Nessun colore di per sé è neutro: ogni tinta, ogni sfumatura, comunica, genera un’emozione, che I’utente ne sia o meno consapevole. Questo vale naturalmente anche per i colori che vengono scelti per rappresentare un marchio e per allestire l’interno di un negozio. Ogni tonalità influenza la percezione dello spazio ed il comportamento del cliente, che (lo dicono le neuroscienze) decide in pochi secondi se un ambiente lo mette a proprio agio e gli trasmette professionalità oppure no. Anche nel contesto di un negozio come la ferramenta la scelta cromatica che viene fatta equivale di fatto all’utilizzo di un linguaggio ben preciso, che parla ai visitatori ed ai clienti. Ecco qualche esempio: • Blu e grigio trasmettono affidabilità, precisione e competenza tecnica; sono perfetti per aree dedicate ai professionisti o per reparti dove prevalgono strumenti di alta gamma; • Rosso e arancio: energici e dinamici, attivano l’attenzione e sono ideali per corner promozionali o esposizioni di prodotti di punta; • Verde, beige e tonalità naturali: richiamano sostenibilità, attenzione all’ambiente e cura del dettaglio, sono particolarmente adatte a linee eco-friendly, utensili per il giardinaggio o prodotti destinati agli hobbisti. Oltre alla scelta dei singoli colori, è cruciale valutarne gli abbinamenti: studiare le proporzioni fra le diverse sfumatura, creare gli abbinamenti ed i contrasti giusti. Una palette equilibrata trasmette serenità, facilita la lettura degli spazi e aiuta a distinguere visivamente le diverse categorie di prodotto, fatto da non sottovalutare se parliamo di ambienti spesso strutturalmente ampi e dispersivi com’è tipico dei negozi del settore. Le foto sono state create con il programma AI Midjourney
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