62 I PURE PLAYER DELLA FERRAMENTA ONLINE L’acquisto di ferramenta online può contare già su numerosi siti anche specializzati. Sono infatti attivi diversi portali che trattano esclusivamente questo settore e solo attraverso l’e-commerce (pure player). L’offerta è quindi molto ampia e i servizi coprono gran parte delle esigenze degli utenti in tempi decisamente rapidi. Il punto di forza di questi siti web è il grande numero di referenze che supera i 100mila prodotti, in moltissime categorie, tali da coprire tutte le merceologie generalmente presenti nei più riforniti negozi di ferramenta: utensili, colori, antinfortunistica, maniglie, porte, ferramenta per mobili, vernici, colori, sistemi di fissaggio e posa, complementi di arredo e altro Diverse aziende hanno attivato da tempo il canale online per la vendita di prodotti di ferramenta. La scelta per l’acquirente è quindi molto ampia così come la concorrenza per gli operatori del settore. L’avvio di un’attività di e-commerce per chi ancora sprovvisto non può quindi prescindere dalla pianificazione di una strategia che distingua la propria modalità di offerta da quella dei competitor e porti ricadute positive su tutto il business. Se infatti da un lato è necessario far decollare il canale online, ammortizzando l’investimento iniziale e aumentando le vendite, dall’altro è fondamentale costruire un approccio multichannel, in modo che il consumatore entri in contatto sia con la parte virtuale sia con quella fisica del negozio. Mercato CHI VENDE FERRAMENTA ONLINE? > PURE PLAYER > CATENE DELLA GDS > MARKETPLACE > GROSSISTI > PICCOLI DETTAGLIANTI Aziende specializzate in ferramenta che operano esclusivamente online Catene o gruppi della grande distribuzione specializzata che abbinano la vendita online a quella in negozio Grandi piattaforme che trattano online numerose merceologie, tra le quali anche la ferramenta Aziende che riforniscono i rivenditori anche attraverso e-commerce (ma non solo) Negozi tradizionali che affiancano la vendita online a quella offline
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