85 Tenax Luisa Cogliati, Business Developer Retail iFerr: Qual è l’andamento del mercato per quanto riguarda i prodotti legati al comparto del Garden? Luisa Cogliati: Il trend dei prodotti legati al comparto del Garden è in crescita. Secondo Beyond Research ad oggi più del 50% degli italiani dedica regolarmente parte del tempo al giardinaggio. Si tratterebbe di una passione che coinvolge tutti, indifferentemente da sesso, reddito o fasce d’età. Questo non è difficile da comprendere, anche pensando alle molte persone che vi si sono avvicinate nel periodo covid, quando abbiamo dimostrato di volerci sentire partecipi del nostro spazio verde. L’interesse, poi, si è mantenuto attivo nel periodo successivo e fino a oggi. Siamo sempre più affezionati alle nostre piante e al nostro giardino, sia per l’aspetto estetico e ornamentale che per motivi pratici o per sentirci più in contatto con la natura. È diventato dunque un vero e proprio mezzo di espressione. Queste dinamiche hanno determinato una crescita esponenziale nel triennio 2020-22, riassestatasi nello scorso 2023 mantenendo, seppur in modo più contenuto, un trend positivo. A impattare in modo importante sono le recenti variazioni climatiche che hanno alterato la stagionalità: mentre in passato determinati prodotti erano relegati a periodi ben specifici dell’anno, l’imprevedibilità del clima ha “sfumato” la stagionalità del prodotto e la ripetitività alla quale eravamo abituati. iFerr: Con quali prodotti del comparto Garden siete presenti in Ferramenta? L.C.: Nelle ferramenta portiamo un’ampia gamma di prodotti che rappresentano quasi il 70% del nostro catalogo retail. Partendo dalle più storiche reti in plastica per la delimitazione, bordure, recinzioni e schermature, fino alla vasta gamma di prodotti specifici per l’orto: tutori, reti per il supporto di fiori e ortaggi, film e veli forzanti e protettivi. Il nostro catalogo ha però anche un occhio alla modernità, rappresentata dai prati sintetici di ultima generazione e dal verde verticale, con siepi artificiali di alta qualità e attrattività. iFerr: Siete presenti direttamente o tramite un distributore-grossista in ferramenta? L.C.: Serviamo le Ferramenta con entrambe le modalità, sia approcciando direttamente il cliente, laddove viene trattata la gamma completa, sia tramite alcuni distributori e grossisti. iFerr: Quali sono le vostre previsioni per il 2024? L.C.: Per quanto riguarda il 2024 ci aspettiamo un trend positivo, leggermente migliorativo rispetto lo scorso anno. Stiamo lavorando molto per rafforzare la nostra presenza anche nei Garden Center, per poter diffondere ulteriormente il nostro marchio peraltro già presente in modo importante in tutte le grandi insegne della catena distributiva italiana. iFerr: State riscontrando qualche criticità? L.C.: Per il mondo del garden la criticità peggiore è rappresentata dagli eventi climatici ai quali abbiamo già accennato: quel che vien perso a causa di una eventuale stagione difficile dal punto di vista meteorologico, non si può certamente recuperare nella stagione successiva. Questa è una incognita di non poco peso. Un altro aspetto da monitorare è l’attuale appena percettibile ripresa dei prezzi del petrolio e le conseguenti ripercussioni sulle materie plastiche; non meno impattanti sono poi le tensioni nel Mar Rosso con prolungamento nei tempi di arrivo delle merci e la conseguenza dei costi dei noli riversata sui prodotti. Gardening >
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