luglio/agosto 2026 iFerr 101 www.iferr.com Paolo Guaitani decisamente più concreti, pratici e aderenti alle esigenze quotidiane di chi entra in negozio. TAG: POCHI MA MIRATI Quando si parla di ottimizzazione per YouTube, i tag vengono spesso sopravvalutati. Nessun insieme di parole chiave può trasformare un video poco interessante in un contenuto di successo. La piattaforma attribuisce infatti un peso molto maggiore al titolo, alla miniatura, alla qualità dell’argomento trattato e alla capacità del video di mantenere alta l’attenzione dello spettatore. I tag, tuttavia, possono ancora svolgere una funzione utile nell’aiutare YouTube a comprendere meglio il contesto del contenuto, soprattutto quando si affrontano temi tecnici o prodotti che possono essere cercati con terminologie differenti. Rapidtags rappresenta uno strumento interessante perché permette di partire da una parola chiave principale e individuare varianti coerenti. Il consiglio, però, è evitare di inserire automaticamente tutte le proposte suggerite. È preferibile selezionare pochi tag molto specifici, come “tassello cartongesso”, “silicone antimuffa” oppure “trapano muro cemento”, piuttosto che compilare lunghe liste di termini generici che finiscono per disperdere il significato del contenuto. PARLARE LA LINGUA DEI CLIENTI Uno degli aspetti più importanti riguarda la scelta dei titoli. Keywordtool può aiutare a comprendere come gli utenti formulano realmente le proprie ricerche online. Spesso le aziende utilizzano espressioni tecniche o commerciali molto diverse da quelle impiegate dai consumatori. Un cliente difficilmente cercherà “soluzioni per il fissaggio domestico”. Molto più probabilmente digiterà “come appendere una mensola senza farla cadere”. La differenza può sembrare soltanto linguistica, ma in realtà determina la possibilità che un video venga trovato oppure resti invisibile. Per questo motivo conviene privilegiare keyword costruite intorno a problemi concreti e formulate in modo semplice. Un titolo come “Come scegliere un trapano” è corretto ma estremamente generico. Una ricerca più specifica, ad esempio “Trapano per muro cemento: quale scegliere”, intercetta invece un bisogno molto più definito e spesso anche un’intenzione d’acquisto più vicina. La keyword migliore, quindi, non coincide necessariamente con quella che registra il maggior numero di ricerche mensili, ma con quella capace di raggiungere il cliente giusto nel momento in cui sta cercando una soluzione. DAI CONTENUTI SCRITTI AI VIDEO La produzione costante di video rappresenta spesso l’ostacolo principale per le piccole attività commerciali. È proprio in questo contesto che strumenti come Lumen5 possono offrire un aiuto concreto, consentendo di trasformare materiali già disponibili in nuovi contenuti video. Una guida pubblicata sul sito, una scheda prodotto, una novità presentata da un fornitore oppure un testo preparato per i social possono diventare la base di un nuovo video senza dover ricominciare ogni volta da zero. Naturalmente la tecnologia non sostituisce la qualità delle idee. Se il materiale di partenza è generico, anche il risultato finale rischierà di esserlo. Se invece il contenuto nasce da una domanda realmente posta dai clienti — ad esempio quale tassello utilizzare sul cartongesso o come eliminare la muffa dal silicone — allora questi strumenti consentono di velocizzare la produzione mantenendo elevata l’utilità del messaggio. Più che inventare un piano editoriale astratto, una ferramenta dovrebbe quindi limitarsi a fare online ciò che già fa ogni giorno davanti al banco: ascoltare le domande, offrire spiegazioni semplici e aiutare le persone a scegliere il prodotto più adatto. In fondo è proprio questa competenza pratica, trasformata in contenuti digitali, a rappresentare il vero valore aggiunto di un canale YouTube capace di costruire fiducia e, nel tempo, portare nuovi clienti in negozio. Dopo 20 anni di esperienza in agenzie di pubblicità on e off line, oggi è partner e formatore di The Vortex, società che dal 2011 si dedica alla consulenza e alla formazione per il mondo del business. La sua attività si concentra sui temi dell’advertising online, content marketing, personal branding, relazione digitale, presentation skills, intelligenza artificiale e public speaking. La sua intervista è pubblicata su iFerr 133. Gli articoli sono stati pubblicati sui numeri di iFerr 134, 135 e 136. PAOLO GUAITANI
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