iProtagonisti ottobre 2026 iFerr 127 www.iferr.com continuità nella relazione con il consumatore: un messaggio semplice e ripetibile, capace di sedimentarsi nel tempo e di rendere sempre più naturale l’associazione tra Sparco e il mondo professionale. Il claim “Scegli il meglio, scegli Sparco” accompagna questo percorso, mettendo in relazione l’esperienza storica del brand nel campo della sicurezza e della performance con la proposta sviluppata per chi utilizza quotidianamente calzature e abbigliamento da lavoro. MEDIASET E DAZN, DUE AUDIENCE COMPLEMENTARI Alla nuova pianificazione Mediaset si affianca la presenza già attiva su DAZN, prevista per l’intera stagione di Serie A 2026/2027. La programmazione sulla piattaforma sportiva comprende 380 passaggi complessivi distribuiti nelle 38 giornate di campionato, garantendo una presenza continuativa nel corso della stagione. L’integrazione dei due mezzi consente a Sparco Teamwork di lavorare su audience differenti ma complementari. Le reti generaliste e tematiche permettono di raggiungere un pubblico ampio e trasversale, mentre DAZN inserisce il brand in un contesto fortemente legato allo sport, alla performance e alla competizione, elementi da sempre parte dell’identità Sparco. La continuità della presenza sui due canali contribuisce inoltre ad aumentare il numero di occasioni di contatto con il pubblico, rafforzando nel tempo memorabilità e riconoscibilità. In quest’ottica, l’obiettivo della campagna non è soltanto mostrare un prodotto, ma costruire un rapporto sempre più immediato tra consumatore e marchio: fare in modo che, nel momento in cui nasce un’esigenza legata alla calzatura o all’abbigliamento professionale, Sparco Teamwork rappresenti un riferimento già conosciuto e familiare. ambienti, le mansioni, i ritmi operativi e, con essi, anche le caratteristiche richieste a una calzatura professionale. Industria, logistica, officina, artigianato, manutenzione e cantiere rappresentano contesti nei quali le esigenze di protezione, leggerezza, comfort, stabilità e resistenza assumono priorità diverse. È proprio su questa varietà che si sviluppa la proposta Sparco Teamwork: una gamma pensata per adattarsi a diverse tipologie di utilizzo e differenti profili professionali, mantenendo al tempo stesso una forte identità comune. La trasversalità diventa quindi uno degli elementi centrali del posizionamento del brand. Non una soluzione pensata per un’unica categoria di lavoratori, ma un’offerta articolata che mira ad accompagnare il professionista nelle diverse condizioni operative, mantenendo riconoscibili i valori che caratterizzano Sparco: sicurezza, ricerca, performance e design. OLTRE 1.000 PASSAGGI IN PRIME TIME SU MEDIASET La pianificazione Mediaset prevede oltre 1.000 passaggi pubblicitari, nei formati da 15 e 30 secondi, programmati esclusivamente nelle fasce di prime time. La campagna coinvolgerà le principali reti ammiraglie del Gruppo Mediaset – Canale 5, Italia 1 e Rete 4 – con una pianificazione inserita all’interno di alcuni degli appuntamenti più rilevanti del palinsesto. Gli spot saranno trasmessi in concomitanza con programmi di grande richiamo come La Ruota della Fortuna, il TG5 delle 20.00, Le Iene Show, Chi vuol essere milionario? e Avanti un altro! L’elevata frequenza della programmazione assume in questo senso un ruolo che va oltre la semplice copertura pubblicitaria. La ripetizione del messaggio in contesti e momenti diversi della giornata televisiva è pensata per aumentare progressivamente la familiarità del pubblico con il nome Sparco, favorendo una riconoscibilità immediata del marchio. Lo spot diventa così uno strumento per costruire
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