GARDENING – VESTIRE DI “GREEN” LA FERRAMENTA
La primavera incombe ed è ora di pensare a come verrà organizzato il reparto giardinaggio in negozio.
Abbiamo raccolto tre punti di vista – grossista, azienda e dettagliante – per capire come farlo al meglio.
Quanto vale il mercato del gardening in Italia? A rispondere è una recente ricerca che sarà presentata alla manifestazione MyPlant & Garden 2019 (20-22 febbraio, Fiera Milano Rho, https://myplantgarden.com), fatta in collaborazione con Euromonitor International, Istituto internazionale di ricerca. Nel 2017 il valore alla vendita del giardinaggio italiano è stato di oltre 2 miliardi e 700 milioni di euro in un’Europa che supera i 34 miliardi di dollari di giro d’affari. Oltre 86 i miliardi di vendite registrati nel mondo. I trend in crescita fino al 2022. Nel 2017, inoltre, la metà delle vendite del settore giardinaggio italiano si è concentrato sull’orticoltura, quasi un terzo della quota è stato rappresentato dalle attrezzature da giardinaggio, il 12% da vasi e fioriere (+6,9% 2017-2022), l’8% dal garden-care. La propensione alla spesa verde degli italiani è leggermente cresciuta, registrando un’impennata del comparto dei macchinari: se piantare, nutrire e curare il verde sono considerati momenti piacevoli del giardinaggio, potature e taglio dell’erba sono visti più come attività necessarie. Non a caso la robotica (sempre più smart) per il giardinaggio e l’accessoristica (sempre più ergonomica) per il garden-care hanno registrato una crescita delle vendite dell’8,7% (crescita media 2017-2022: + 6,4%). Il gardening, insomma, è un settore sempre più in crescita, e la ferramenta non può trascurarlo. Scopriamo che cosa ne pensano tre realtà differenti: un punto vendita specializzato, un grossista e un’azienda.
CLICCA QUI per leggere l’intervista a Giovanni Miglionico di Milo Srl (dettagliante), Carlo Vinciguerra Amministratore Delegato di Viridex Srl (distributore) e Matteo Bendazzoli Responsabile Marketing di Einhell Italia Srl (azienda).
