RETAIL #IFERR 94 | SHELF MARKETING
Studi e analisi sui punti vendita hanno dimostrato che la disposizione della merce in un negozio influenza le scelte d’acquisto dei consumatori. Uno scaffale studiato, quindi, può incrementare le vendite e questo è possibile anche nelle ferramenta.
La disciplina a cui si fa riferimento è il marketing dello scaffale, noto in inglese come shelf marketing. Trascurare questo aspetto nel proprio negozio può avere un impatto negativo o limitare il successo dell’attività. Applicare quindi alcune regole basilari di shelf marketing può portare vantaggi non solo ai negozi di grandi dimensioni, ma ad ogni tipo di esercizio commerciale, qualunque sia la merce messa in vendita e quindi anche la ferramenta. Da tenere in considerazione che la disposizione scelta non è definitiva, ma si tratta di un qualcosa sempre in evoluzione da rivedere periodicamente a seconda dell’andamento delle vendite, dei risultati ottenuti e delle esigenze di magazzino.
