maggio 2025 iFerr 105 www.iferr.com Climatizzazione e Ventilazione Beper Samantha Bosetto, head of commercial and marketing strategy iFerr: Quali sono le principali innovazioni nel settore della ventilazione e climatizzazione e come queste influenzano assortimento, stagionalità e strategie di vendita nelle ferramenta? Samantha Bosetto: Il settore della climatizzazione e ventilazione evolve verso soluzioni più efficienti, versatili e orientate all’esperienza d’uso. Le tendenze principali includono prodotti portatili e ricaricabili per casa e outdoor, crescente attenzione al design integrato negli ambienti ed efficienza energetica, silenziosità e tecnologie brushless. Si amplia anche la gamma, con soluzioni per tutte le fasce di prezzo, dall’entry ai prodotti più evoluti. Beper offre un assortimento completo con ventilatori da tavolo e piantana, raffrescatori, ventilatori da soffitto e soluzioni portatili ricaricabili, permettendo alle ferramenta un’offerta trasversale e complementare per diverse esigenze e fasce di consumo. La stagionalità resta centrale con picchi estivi, ma cresce la destagionalizzazione: la domanda parte già in primavera. Per ottimizzare la rotazione è utile anticipare l’esposizione tra marzo e aprile, bilanciare l’assortimento tra entry, mid e premium, valorizzare i diversi usi (casa, ufficio, outdoor, mobilità) e creare esposizioni tematiche. I prodotti compatti e ricaricabili favoriscono acquisti d’impulso. Beper supporta i punti vendita con strumenti concreti: materiali espositivi, contenuti digitali e selezioni prodotto già strutturate. Centrale il progetto PallBox, espositori pronti con prodotti ad alta rotazione per aree promozionali chiare e immediate. Queste soluzioni aumentano visibilità, velocizzano l’allestimento e stimolano l’acquisto d’impulso, offrendo supporto al retail. NE IN FERRAMENTA e ➌ OTTIMIZZAZIONE DEL POSIZIONAMENTO • Prodotti principali collocati nella fascia visiva centrale • Accessori posizionati in prossimità per favorire acquisti aggiuntivi ➍ COMUNICAZIONE A SCAFFALE • Messaggi sintetici e orientati al beneficio • Indicazioni immediate del risultato ottenibile ➎ PERCORSO GUIDATO I • l layout espositivo favorisce un flusso logico di scelta dal problema alla soluzione “IL SETTORE DELLA CLIMATIZZAZIONE E VENTILAZIONE EVOLVE VERSO SOLUZIONI PIÙ EFFICIENTI, VERSATILI E ORIENTATE ALL’ESPERIENZA D’USO”
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