MAZINGA ZAPI CONQUISTA I RIVENDITORI
La campagna di Zapi Garden con il celebre robot giapponese convince il canale specializzato: il 91% dei rivenditori ha notato l’iniziativa e il 61% segnala vendite in crescita. Dopo un 2025 chiuso a 47 milioni di euro di fatturato (+31% in due anni), il Gruppo punta a raggiungere quota 55 milioni entro il 2028.
Conquistare l’attenzione dei consumatori, aumentare la riconoscibilità del brand e sostenere le vendite nei punti vendita specializzati. Sono questi gli obiettivi raggiunti da Mazinga Zapi, la campagna di marketing lanciata da Zapi Garden, marchio di riferimento in Italia nel settore Home & Garden e parte del Gruppo Fumakilla Ltd, società giapponese proprietaria del brand VAPE.
A un anno dal lancio, l’iniziativa che porta l’iconico personaggio dell’animazione giapponese nel mercato della protezione da insetti e roditori raccoglie risultati positivi tra agrarie, garden center, consorzi agrari e ferramenta. Una collaborazione che trasforma una licenza pop in uno strumento di marketing concreto per rafforzare la presenza del marchio e supportare le vendite nel canale specializzato.
Campagna Mazinga Zapi: il 61% dei rivenditori segnala vendite in crescita
I risultati raccolti al termine della stagione 2026 confermano l’interesse dei rivenditori e pongono le basi per la prosecuzione del progetto nel 2027. Secondo un sondaggio condotto da Zapi nel luglio 2026, il 91% dei rivenditori intervistati ha notato la campagna Mazinga Zapi e il 61% ha registrato un aumento delle vendite delle linee Zapi dedicate agli insetticidi e ai rodenticidi. Tra questi ultimi, il 37% ha definito la crescita sensibile. Considerando esclusivamente i rivenditori in grado di valutare l’andamento delle vendite, la percentuale di chi segnala un incremento sale al 70%.
Il sondaggio evidenzia anche l’efficacia dei materiali promozionali nel trasformare la visibilità della campagna in un’esperienza concreta all’interno del punto vendita. Il 78% degli intervistati ha infatti utilizzato i materiali messi a disposizione da Zapi, tra espositori, counter display, t-shirt, bandane e shelf stopper. Positivo anche il giudizio sulla creatività: il 75% dei rivenditori la considera riconoscibile e d’impatto, assegnandole un punteggio di 4 o 5 su una scala di 5.
Mazinga Zapi rafforza la riconoscibilità del brand nel punto vendita
Un altro indicatore significativo riguarda la risposta dei consumatori. Il 68% dei punti vendita ha notato clienti che riconoscevano o citavano Mazinga Zapi e, tra questi, il 54% riferisce che accade spesso. Un risultato che conferma la capacità di una licenza conosciuta come Mazinga Z di creare familiarità con il marchio Zapi, stimolare l’interazione con i clienti e rendere più riconoscibili i prodotti nel momento dell’acquisto.
«Il canale specializzato è il luogo in cui il consumatore chiede consiglio e sceglie il prodotto, e i risultati del sondaggio ci dicono che i rivenditori hanno colto il valore di Mazinga Zapi: l’hanno esposta, i clienti l’hanno riconosciuta, le vendite ne hanno beneficiato. Per questo nel 2027 scegliamo di investire ancora su un’icona che le persone riconoscono al primo sguardo e di mettere nelle mani dei nostri partner strumenti più forti per il punto vendita e per il cliente finale», commenta Pierpaolo Zambotto, General Manager di Zapi.
Zapi Group: 47 milioni di fatturato nel 2025 e obiettivo 55 milioni entro il 2028
I risultati della campagna si inseriscono in un percorso di crescita più ampio del Gruppo Zapi. L’azienda ha chiuso il 2025 con un fatturato di 47 milioni di euro, in aumento del 31% negli ultimi 24 mesi, considerando il mercato italiano e l’export. Il Gruppo conta circa 170 dipendenti, rifornisce oltre 5.300 clienti e distribuisce ogni anno 20,5 milioni di confezioni. «Dopo due anni di forte espansione, prevediamo ora una crescita media del fatturato del 5% annuo, con l’obiettivo di raggiungere circa 55 milioni di euro entro il 2028», aggiunge Zambotto.
A sostenere la campagna Mazinga Zapi nel corso della stagione 2026 sono stati diversi strumenti di comunicazione e promozione. Sono stati consegnati oltre 1.000 espositori ai punti vendita, affiancati da un’attività digitale che ha superato 2,3 milioni di impression sui social e da una pianificazione pubblicitaria su testate nazionali.
Mazinga Zapi torna nel 2027: nuovi materiali e merchandising per i rivenditori
Alla luce dei risultati ottenuti, Zapi conferma la prosecuzione della partnership con Mazinga Z anche per la stagione 2027, mantenendo il focus sulle linee dedicate alle zanzare e sui prodotti rodenticidi. La nuova fase del progetto prevede un potenziamento degli strumenti destinati ai punti vendita e ai consumatori finali. Sulla base dei riscontri raccolti attraverso il sondaggio, saranno sviluppati nuovi gadget, merchandising e materiali informativi, con l’obiettivo di rendere la campagna ancora più presente nell’esperienza d’acquisto.
Un’importante occasione di visibilità sarà rappresentata dal Catalogo Zapi Garden 2027, che avrà Mazinga Z in copertina, grazie alla collaborazione con Go Nagai, creatore del celebre personaggio. Il primo appuntamento pubblico della nuova stagione sarà Myplant & Garden, in programma a Milano dal 17 al 19 febbraio 2027. La manifestazione, punto di riferimento per il settore del verde, sarà l’occasione per presentare al mercato la prosecuzione del progetto. Anche in vista della prossima stagione, il coinvolgimento del canale specializzato rimane centrale. Il 72% dei rivenditori intervistati dichiara infatti di voler ritrovare la campagna Mazinga Zapi nel 2027.
